WENK MEDIA｜市場調查報告
台灣證券業
數位行銷市場調查
競品研究 × 品牌健檢 × 市場總結
國泰證券 永豐金證券 台新證券 群益金鼎證券 口袋證券 康和綜合證券（品牌健檢）
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目錄

01
市場背景與趨勢
SW
網站流量分析
KP
品牌聲量分析
02
國泰證券
03
永豐金證券
04
台新證券
05
群益金鼎證券
06
口袋證券
07
🔍 康和證券 品牌健檢
08
六家比較總表
01
市場背景與趨勢
台灣證券業數位行銷現況洞察
Market Context
台灣證券市場關鍵數據
2025–2026 年台股熱度持續，券商數位化競爭進入白熱化階段
1兆+
台股日均成交量（2026高峰）
台灣證券交易所 TWSE
94%
LINE 在台滲透率
LINE Taiwan / We Are Social 2025
65%
投資人透過手機下單比例
台灣證券交易所 電子交易統計
18–35
新開戶投資人主力年齡層
台灣證券交易所 開戶人數統計
5分鐘
數位原生券商開戶時間目標
各券商官方宣傳資料

市場趨勢一｜廣告禁令帶來的轉機

  • 公股金控率先推動「暫停非實名制廣告投放」
  • 民營金控（永豐）跟進，金融業廣告生態大洗牌
  • 社群自媒體、LINE OA 內容行銷地位大幅提升
  • 數位行銷代理商角色變得更為關鍵

市場趨勢二｜開戶競賽白熱化

  • 各家以「開戶禮」作為主要拉新工具
  • 全家商品卡、KKBOX、LINE POINTS 為常見誘因
  • 差異化從「禮品」轉向「投資體驗」與「內容服務」
  • 存股、定期定額成為留客核心策略

市場趨勢三｜AI 與數位工具崛起

  • AI 選股、市場輿情分析成為差異化賣點
  • GEO（生成式引擎優化）成為新搜尋佈局戰場
  • LINE 官方帳號轉型為「會員經營中心」
  • 數據驅動分眾推播成為標配

目標客群共通特徵

  • 25–40 歲上班族、小資族為主力
  • 習慣手機操作，偏好低摩擦體驗
  • 關注手續費優惠、開戶禮品
  • 跟隨 KOL / YouTuber 取得投資資訊
  • Mobile 使用比例達 65% 以上
SW
網站流量分析 SimilarWeb
Dec 2025 – May 2026｜台灣五大競品數位流量深度洞察
TRAFFIC OVERVIEW
六個月總流量比較
資料區間：2025年12月 – 2026年5月（共6個月）｜地理範圍：台灣用戶
＊國泰數據來源網域為 cathaybk.com.tw（國泰世華銀行整合網站），涵蓋銀行+證券+投資流量，與純證券商數字不具完全可比性。康和數據分兩個子網域：stock.concords.com.tw（交易主站）＋ funweb.concords.com.tw（好康fun心投）。
sinotrade.com.tw
29.90M
永豐金證券
cathaybk.com.tw
21.69M
國泰證券
pocket.tw
7.46M
口袋證券
capital.com.tw
5.69M
群益金鼎
tssco.com.tw
1.98M
台新證券
品牌健檢對象 康和綜合證券
交易主站
stock.concords.com.tw
247,843
41,307
月均訪問
65.3%
跳出率
1:22
平均停留
79.8%
手機比例
⚠️ 自然搜索、付費搜索、社群流量：全部無數據
好康放心投
funweb.concords.com.tw
8,506
1,418
月均訪問
53.6%
跳出率
2:06
平均停留
4.47
頁/次訪問
⚠️ 設備：100% 桌面，手機流量 0%——行動端完全缺席
與最小競品比較 台新月均 329K ÷ 康和主站 41K = 8× 差距 ｜ fun心投月均 1,418 次 → 幾乎 零曝光
ENGAGEMENT METRICS
月均互動指標完整比較
指標 國泰 永豐金 台新 群益 口袋 康和
月均訪問量 3,615,000 4,984,000 329,433 948,192 1,243,000 41,307
月獨立訪客 1,707,000 1,442,000 137,954 164,015 583,190 17,128
訪問次數/獨立訪客 2.12 3.45 2.39 5.78 2.13 2.41
平均停留時間 2:08 2:33 2:47 7:16 ★ 1:22 1:22
頁面深度（頁/次） 3.92 3.67 5.29 5.16 2.10 1.77
跳出率 32.3% 57.3% 25.1% ★ 36.7% 58.1% 65.3%
手機流量比例 76.7% 70.3% 51.6% 54.0% 69.5% 79.8%
6個月頁面瀏覽量 14.15M 18.31M 1.74M 4.89M 2.62M 438K
🔍 好康fun心投
funweb.concords.com.tw		 — — — — — 月均 1,418｜獨立 837
停留 2:06｜頁/次 4.47
跳出 53.6%｜100% 桌面
圖例說明 綠色 = 該指標五家中表現最佳 紅色 = 該指標五家中表現最差 ★ = 全場最佳單項紀錄 ｜ 跳出率、停留時間等指標：數值越低不代表越差，需依業務情境判斷
TRAFFIC CHANNELS
各渠道流量領先品牌

各流量渠道中占比最高的競品品牌

渠道領先品牌占比說明
自然搜索 口袋證券 pocket.tw 69.91% ETF 資訊關鍵字帶入大量非品牌流量，SEO 策略最積極
社群媒體 永豐金 sinotrade.com.tw 4.07% YouTube、Facebook、LINE 三平台為主要來源，豐雲學堂內容生態一致
付費搜索 國泰 cathaybk.com.tw 2.57% 品牌詞廣告占比最高；台新 CPC $1.46 最貴，精準小量買量策略
外鏈引薦 國泰 cathaybk.com.tw 18.92% 主要來源：cathay-cube.com.tw（48.7%）、CMoney（6.2%）、Yahoo（4.0%）
展示廣告 國泰 cathaybk.com.tw 3.2% 主要媒體：風傳媒 storm.mg（73.3%）、今周刊 businesstoday.com.tw（5.3%）
COMPETITIVE INSIGHTS
流量數據核心洞察

由 SimilarWeb Dec 2025 – May 2026 數據解讀之競爭意涵

GEO — Generative Engine Optimization
AI 搜索時代的流量窗口
現在開放，所有品牌都在起跑線

SimilarWeb 已正式追蹤「生成式 AI 流量」渠道——目前五家競品的 AI 流量均接近 零。ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 搜索引擎的用戶正在爆炸性成長，誰先建立 AI 可引用的知識體系與品牌聲量，就能搶佔這一波全新流量紅利。

五大競品 AI 流量
全部接近 0
結論
GEO 是 2026 年最具槓桿效益的新增渠道，機會窗口現在開放，先行者獲益最大

流量規模 ≠ 用戶黏著

永豐金流量第一（29.9M）但跳出率 57.3%——量大質弱；群益月流量 94.8萬，平均停留卻高達 7 分 16 秒，是其他品牌的 2–4 倍。

→ 群益是「用戶黏著度」的隱形冠軍

台新：量少質精的精英流量

跳出率最低 25.1%、頁面深度 5.29頁——來了最願意深度瀏覽；但月均僅 32.9萬，與永豐金 498萬差距 15 倍。

→ 網站體驗好，品牌觸及規模嚴重不足

口袋：高流量、高跳出的漏斗破洞

月訪問 124萬，跳出率 58.1%、停留僅 1:22、頁/次 2.10——69.9% 流量靠 ETF 資訊詞帶入，查完資料即離開。

→ SEO 策略帶來「錯誤受眾」，落地頁急需優化

手機化全面到來：國泰走最前

國泰手機流量 76.7%，與 Cube App 生態形成正向循環；台新、群益桌機比例 46–48%，反映用戶以傳統投資者為主。

→ 手機體驗是爭奪新世代投資人的決勝關鍵

🔍 康和綜合證券 × 好康fun心投 流量洞察（SimilarWeb 實測數據）

康和現有兩個子網域流量，合計月均約 42,725 次——比台新（最小競品）少 8 倍，比口袋少 30 倍。

交易主站 stock.concords.com.tw
  • 月均訪問 41,307（6M 共 247,843）
  • 跳出率 65.3%——來了就走，轉化率低
  • 停留 1:22，頁/次 1.77——幾乎只看一頁
  • 外鏈主要來源：triton.url.com.tw（78.65%，URL縮短器，可能是客戶LINE通知）
  • 自然搜索、付費搜索、社群流量：全部無數據——幾乎完全依賴現有客戶直接訪問
好康fun心投 funweb.concords.com.tw
  • 月均訪問 1,418（6M 僅 8,506）——幾乎不存在
  • 頁/次 4.47，停留 2:06——進來的用戶有興趣
  • 設備 100% 桌面——手機版完全沒有流量，可能缺乏手機適配
  • 無任何搜索、社群渠道流量——零主動行銷
  • 結論：產品已上線但完全沒有曝光，是最急需行銷介入的頁面

與競品差距：台新月均 32.9萬（最小競品）÷ 康和主站 4.1萬 = 8倍差距。若加上口袋 124萬則差距 30 倍。好康fun心投月均 1,418 次，幾乎可以忽略不計——這是 WENK MEDIA 最大的行銷介入空間，也是這份提案最核心的機會點。

KP
品牌聲量分析 KEYPO
Dec 2025 – Jun 2026｜競品五家＋康和品牌社群聲量深度解析
BRAND VOICE ANALYSIS
競品社群聲量概覽（含康和）
資料來源：KEYPO 大數據關鍵引擎｜2025年12月 – 2026年6月
＊各品牌取影響力排序前 500 則貼文，互動量（讚＋回文）代表聲量質量指標，非全量聲量統計。
總互動量排名（500則精選貼文）
永豐金證券
172,281
36%正 14%負
台新證券
164,421 ⚠️ 危機驅動
7%正 70%負
國泰證券
145,270
17%正 30%負
口袋證券
100,662
25%正 18%負
群益金鼎
9,789
33%正 16%負
康和證券 🔍
44,147
38%正 7%負
情緒健康指數
品牌 正面 中立 負面
永豐金證券 36% 50% 14%
口袋證券 25% 56% 18%
群益金鼎 33% 51% 16%
國泰證券 17% 53% 30%
台新證券 7% 23% 70% ⚠️
康和證券 🔍 38% 54% 7%
主要聲量平台
品牌 第一平台 特色
永豐金證券 Threads 45% FB+IG各17%，最多元
台新證券 Threads 65% PTT+FB危機擴散
國泰證券 Threads 61% Dcard 12%
口袋證券 FB 34% CMoney 31%，財經精準
群益金鼎 Threads 78% 高度集中單平台
康和證券 🔍 FB 17% 富聯網12%，平台最多元
月度聲量分佈（則數）
品牌 2025-12 2026-01 2026-02 2026-03 2026-04 2026-05 2026-06
永豐金證券 58 95 54 53 66 88 86
台新證券 1 7 16 15 323 ⚠️ 119 19
國泰證券 22 82 49 93 104 98 52
口袋證券 18 99 71 48 77 135 52
群益金鼎 17 51 54 54 119 86 119
康和證券 🔍 10 36 22 22 24 89 297 *
📌 數據說明：KEYPO 每次匯出上限為 500 則，並依「影響力分數」由高至低排序，非依時間排序。
因此，若某品牌在特定月份有高影響力貼文，該月份的則數將占據更多匯出名額，導致其他月份的數據相對偏低（例如台新證券 2025 年 12 月僅顯示 1 則，係因 2026 年 4 月違約交割危機相關內容影響力極高，占滿大部分匯出配額）。
康和證券 2026 年 6 月顯示 297 則，可能反映近期行銷力道加強，亦可能因匯出時間點偏新，近期內容優先排入所致，建議持續追蹤後續月份以確認趨勢。
聲量關鍵事件
2026-04
永豐金
理想混蛋演唱會贊助——兩波 IG 宣傳貼文各獲 16K / 16K 互動，正面聲量爆發，品牌年輕化感知強烈
+32K 互動
2026-04
台新證券
違約交割危機爆發——單則 Threads 貼文互動達 13,268，引發 PTT / Facebook 跨平台擴散，4月聲量佔全期 65%
-13K 互動
2026-01
國泰證券
「起床第一件事打開國泰證券」Threads 爆紅——自然病毒式擴散，互動 10,072，帶動 1 月聲量高峰
+10K 互動
2026-04
口袋證券
財經知識型 FB 貼文穩定帶量——AI / 科技選股主題連續數篇 2K+ 互動，CMoney 社群精準觸及存股族
穩定積累
2026-04
群益金鼎
台股 40,000 點群益 APP 當機——投資人無法下單，負面 Threads 集中爆發，危機未獲有效控管
-679 互動
聲量策略洞察
Threads 是主戰場
所有品牌 Threads 聲量佔比均超過 45%，是台灣證券業社群聲量最重要的陣地，但康和目前在 Threads 幾乎缺席。
永豐金：聲量最健康
正面率 36%、互動量第一、月度最均勻——KOL 演唱會贊助帶動質量兼具的聲量，是最值得參考的標竿。
台新危機警示
高互動量中 70% 為負面——危機事件可在 48 小時內引爆跨平台擴散，危機公關體系建立刻不容緩。
康和的聲量空白
五大競品互動量最低者（群益）仍有近萬次互動；康和主站月均僅 41K 流量，社群聲量幾乎為零，是最急迫的補強缺口。
02
國泰綜合證券
Cathay Securities｜依托國泰金控生態圈的整合型券商
國泰

國泰綜合證券

Cathay Securities Corporation｜國泰金控旗下子公司

集團型券商 Cube App 整合 未成年開戶 APP下單 複委託
95%
未成年開戶年成長率來源：國泰綜合證券官網新聞稿
24H
線上開戶隨時可辦來源：國泰綜合證券官網服務說明
Cube
整合銀行 App 開戶來源：國泰世華銀行 Cube App 官方介紹
月月抽
新戶大獎活動機制來源：國泰綜合證券官網活動頁面

品牌定位

  • 依附國泰金控大品牌，信任背書強
  • 強調「從小開始理財」金融教育路線
  • 未成年開戶為差異化亮點
  • 與國泰世華銀行 Cube App 深度整合

數位行銷現況

  • 透過 Cube App 導流，減少單獨行銷成本
  • 官網提供新戶「月月抽大獎」活動
  • App Store 上架獨立證券 APP
  • 2025 年度回顧功能（投資成績單）增加黏著度

主要產品與服務

  • 台股電子下單
  • 複委託（美股、港股等）
  • ETF、共同基金
  • 未成年開戶服務
  • 定期定額存股

社群與 LINE 佈局

  • LINE 官方帳號：活躍程度待加強
  • 主要社群以銀行母品牌（Cube）為主
  • 證券獨立社群聲量相對低於純數位券商
  • 內容以產品公告為主，互動性有限

品牌痛點與落差

03
永豐金證券
SinoPac Securities｜社群行銷標竿，零廣投的行銷創新先驅
永豐金

永豐金證券

SinoPac Securities｜永豐金控旗下，數位行銷領先品牌

社群行銷標竿 蒲公英策略 大戶投 APP 股票禮品卡 零廣投模式
111萬+
大戶投 APP 下載量來源：永豐金證券官方新聞稿
5萬
蒲公英策略3個月新增會員來源：iF Design Award 2024 申請案例資料
500%
LINE 開戶數同期成長來源：永豐金證券官方案例報告
1億+
股票禮品卡銷售金額來源：永豐金證券官方新聞稿
8千
奧運活動2週新增LINE好友來源：永豐金證券奧運活動案例報告

品牌定位與 IP

  • 吉祥物「小鯨」與「牛牛」IP 角色深入人心
  • 以「有溫度的投資夥伴」為品牌語調
  • 業界首創「股票禮品卡」，切入親子/尾牙/送禮場景
  • 連續獲《網路溫度計》正面聲量前三名

數位行銷亮點

  • 「蒲公英策略」：營業員數位工具包（名片、分享卡）
  • 零廣投模式：不依賴付費廣告，靠 OA 社群自然擴散
  • GOSU BAR 聊天機器人精準分眾推播
  • Facebook + LINE 跨平台導流活動

主要產品與服務

  • 大戶投 APP（台股、美股、AI輿情）
  • 大戶豐 APP（九大資產整合管理）
  • 豐存股（台股、美股定期定額）
  • 股票禮品卡、Python API、借券
  • DAWHO × 大戶投（銀行＋證券雙開7.5分鐘）

社群與 LINE 佈局

  • LINE OA 好友數龐大，互動率高
  • 每日投資知識內容「豐雲學堂」（百萬流量平台）
  • 奧運活動：1.3萬參與、3千FB留言、百戶開戶
  • 營業員名片機制：背後攜帶個人化參數追蹤

品牌痛點與落差

04
台新證券
Taishin Securities｜Richart 數位銀行生態圈延伸的年輕化券商
台新

台新證券

Taishin Securities｜台新金控旗下，連結 Richart 數位銀行生態

Richart 整合 年輕族群 LINE POINTS Woojii APP 好富投
Q1 2026
台新證 × Richart 聯名活動來源：台新證券官網活動公告
LINE P
開戶即送 LINE POINTS 誘因來源：台新證券官網開戶優惠說明
日本機票
2025 大型活動抽獎大獎來源：台新證券官網活動頁面
多平台
Woojii / 好富投 / PhoneEZ來源：台新證券官網產品介紹

品牌定位

  • 依附台新金控「Richart」年輕數位品牌
  • 強調簡單、免出門、隨時線上申辦
  • 以銀行客戶為主要拉新來源
  • 年輕人、Richart 用戶為核心目標客群

數位行銷現況

  • 與 Richart 聯名活動為主要行銷策略
  • 新戶送 LINE POINTS 100 點（台股/美股各限量）
  • 跨業大獎活動（日本雙人機票）提升話題性
  • 銀行 App 內嵌導流開戶，降低轉換摩擦

主要產品與服務

  • Woojii APP（主要行動下單平台）
  • 好富投（存股/定期定額）
  • PhoneEZ（語音下單）
  • 台股、美股複委託
  • Richart × 證券帳戶整合申辦

社群與 LINE 佈局

  • LINE OA：主要以銀行母品牌運作
  • 證券獨立社群聲量相對偏低
  • 活動以官網公告為主，LINE 互動機制較弱
  • KOL 合作曝光度低於競品

品牌痛點與落差

05
群益金鼎證券
Capital Securities｜跨界聯名行銷活躍，娛樂化開戶體驗先行者
群益

群益金鼎證券

Capital Securities｜自稱「最佳數位交易券商」，KKBOX 聯名標竿

KKBOX 獨家合作 享樂宇宙活動 群益贏家Pro 探奇發財金 跨界聯名
2年連續
KKBOX 風雲榜唯一指定券商來源：群益金鼎證券官網 / KKBOX 官方公告
4,000份
開戶禮限量上限（快速完售）來源：群益金鼎證券官網活動頁面
50支
iPhone 大獎交易滿額抽來源：群益金鼎證券官網享樂宇宙活動
多元
5種群益客戶禮品選擇來源：群益金鼎證券官網開戶活動說明

品牌定位

  • 自定位「最佳數位交易券商」
  • 強調豐富的活動獎勵（享樂宇宙）
  • 娛樂化行銷路線，與 KKBOX 深度聯名
  • 一戶通、存股通整合生態打造

數位行銷亮點

  • 開戶禮多元且高吸引力（全家卡、KKBOX、探奇發財金）
  • 連續2年贊助 KKBOX 風雲榜，聲量爆發力強
  • 交易滿額抽 iPhone Pro，刺激既有客戶活化
  • LINE OA + 群益粉絲團雙軌社群經營

主要產品與服務

  • 群益贏家 Pro APP（台股、美股下單）
  • 群益存股通（定期定額）
  • 群益一戶通（電子支付整合）
  • TISA 台灣存託憑證帳戶
  • 群益便利貸、借券

社群與 LINE 佈局

  • 群益 LINE 官方帳號 + Facebook 粉絲團雙平台
  • ETF 電子通知服務，強化留客機制
  • 投信旗下獨立官方帳號（群益投信）
  • LINE OA 活動互動機制持續活躍

品牌痛點與落差

06
口袋證券
Pocket Securities｜全台第一家純網路券商，數位原生投資人的首選
口袋

口袋證券

Pocket Securities｜全台第一家純網路券商，主打年輕族群數位體驗

純網路券商 AI選股 5分鐘開戶 低手續費 KOL合作
5分鐘
線上開戶目標時間來源：口袋證券官網開戶說明
超低
台美股手續費賣點來源：口袋證券官網費率說明
AI
智能選股系統來源：口袋證券官網產品介紹
KOL
網紅合作廣告主力策略來源：WENK MEDIA 公開社群調查（2026.06）

品牌定位

  • 「全台第一家純網路券商」為核心品牌資產
  • 標語：「比你還在乎你的口袋」
  • 服務數位原生投資人、年輕族群
  • 強調方便、安全、省時的交易體驗

數位行銷策略

  • 積極與投資理財 KOL、YouTuber 合作（鴕鳥胃等）
  • KOL 獨家優惠手續費折扣碼策略
  • 新戶回饋活動：口袋理財季，最高 600 好康
  • Instagram / Facebook 雙平台社群經營

主要產品與服務

  • 台股、美股超低手續費
  • AI 選股系統
  • 豐富市場資訊平台
  • 免開新銀行帳戶交割
  • LINE 官方帳號客服

社群與 LINE 佈局

  • Facebook 官方帳號活躍（@pocketstock）
  • LINE OA 客服功能為主，行銷深度有限
  • Instagram 跟 KOL 貼文合作頻繁
  • 社群訴求集中在「低手續費」與「開戶禮」

品牌痛點與落差

07
康和綜合證券 品牌健檢
Concord Securities｜獨立券商數位行銷現況分析
Brand Overview
康和綜合證券 品牌概況
成立超過35年的老牌綜合券商，技術底蘊深厚，數位行銷能量有待釋放
1990
成立年份（超過35年歷史）來源：康和綜合證券官網 / 公開資訊觀測站
6016
上櫃股票代號（1996年上櫃）來源：公開資訊觀測站 / 台灣證券交易所
無金控
獨立綜合券商，不依附集團來源：康和綜合證券官網公司介紹
4子公司
期貨・投顧・保代・康聯資產來源：康和綜合證券官網關係企業說明
微秒級
自行開發交易系統執行速度來源：康和綜合證券官網技術特色介紹

品牌基本面

  • 全名：康和綜合證券股份有限公司
  • 1990年設立，1996年上櫃（代號6016）
  • 無金控背景，台灣少數獨立綜合券商之一
  • 集團旗下：康和期貨、康和投顧、康和保代、康聯資產管理
  • 明確反詐騙立場：官方公告不主動私訊邀請投資群組

核心技術與產品

  • 康和掌先機 APP — iOS/Android，由三竹資訊開發
  • 飆賺下單 — 領先同業的一鍵下單功能（自行開發系統）
  • 好康fun心投 — 存股/定期定額，台股美股皆可
  • 參與 AI 金融科技聯盟，持續開發智能化服務
  • 交易系統採微秒（microsecond）執行速度

數位行銷現況

  • Facebook 官方帳號：@concordfanpage
  • Instagram：@concord_stock（有節日型創意貼文）
  • LINE OA：存在但深度與互動機制待加強
  • 開戶活動：好康立客享（LiTV 400台頻道三個月免費）
  • KOL 合作：Jerry 投資頻道曾介紹好康fun心投

目標受眾輪廓

  • 好康fun心投 → 存股族、被動收入追求者
  • 飆賺下單 → 積極型短線交易者
  • KOL追隨者（Jerry用戶群）→ 25–40歲理財族
  • 退休規劃族（選股試算功能頁面有 FIRE 概念）
  • AI 金融科技聯盟 → 對科技金融有興趣的進階投資人
Gap Analysis
數位行銷落差分析
與市場競品對比，找出需要補強的關鍵環節

落差一｜品牌信任背書不足

  • 無金控母品牌加持，第一印象信任感弱於國泰、台新
  • 官網設計偏傳統，數位品牌形象與時代感有落差
  • 35年老牌優勢尚未有效轉化為現代品牌資產
  • 「上市上櫃公司」公信力有，但未被行銷充分利用

落差二｜KOL 佈局零散

  • 僅有個位數 KOL 曾自發介紹產品（如 Jerry）
  • 缺乏系統性 KOL 合作計畫與品牌故事一致性
  • 相比口袋（主力策略）、群益（KKBOX聯名），差距明顯
  • 開戶轉換型 KOL 合作優惠碼機制尚未建立

落差三｜GEO / AI 推薦版位幾乎缺席

  • AI 搜尋（ChatGPT / Gemini）中的品牌曝光極低
  • 「存股哪家券商好」「台灣獨立券商推薦」等問題中幾乎看不到康和
  • 競品 GEO 佈局亦不足，正是現在搶占先機的黃金時機
  • FAQ 內容佈局、品牌敘述結構化 — 尚未開始

落差四｜開戶活動缺乏差異化

  • 好康立客享（LiTV）合作屬傳統贈品型，吸引力有限
  • 競品提供 LINE POINTS、KKBOX、全家商品卡等更具黏性的誘因
  • 開戶禮設計未與品牌 IP 或獨特定位結合
  • 缺乏「滿額活動」外的長期會員留客機制
Opportunity
競爭優勢重塑：獨立券商的差異化機會
無金控不是弱點，而是最應被用力說的品牌故事

技術優勢品牌化

  • 微秒級交易 + 飆賺下單 → 「最快的技術合夥人」品牌語
  • 自行開發系統 = 靈活、不受外部廠商限制
  • AI金融科技聯盟成員 → 科技前衛形象可強化
  • 技術成就型敘事，吸引重視交易效率的積極投資人

獨立券商定位再造

  • 無金控掛勾 = 不帶集團利益的純粹投資服務
  • 服務自由度高，不受集團產品推銷壓力
  • 「站在投資人立場」訴求 → 差異化心理帳戶建立
  • 35年老牌 × 現代科技 = 穩健又創新的敘事張力

好康fun心投 存股族獲客

  • 存股定期定額是台灣最熱門的被動投資方式
  • KOL Jerry 已帶來自然流量，可系統化擴大
  • 存股教育內容 + 選股試算工具 → 中長尾 SEO/GEO 佈局
  • 鎖定 25–40 歲 FIRE 族、下班族、小資族 精準獲客

GEO 先機搶占

  • 競品 GEO 佈局均不成熟，現在介入成本最低
  • 「獨立券商推薦」「不加入金控 開戶哪家好」等藍海關鍵字
  • AI 推薦版位一旦建立，長期複利效益顯著

市場洞察 — 為何現在是康和的最佳時機

08
六家券商比較總表
數位行銷策略現況一覽（含提案對象康和）
Comparison
六家券商數位行銷能力比較
依 LINE OA 深度、社群聲量、KOL策略、GEO佈局、品牌特色綜合評比（🔍 = 品牌健檢對象）
券商 LINE OA 深度 社群聲量 KOL 合作 GEO 佈局 品牌故事 核心差異化
🏦 國泰 中 以銀行OA為主 中 集團光環但稀釋 低 低 中 未成年開戶 Cube App整合、國泰信任背書
🐳 永豐 高 蒲公英+GOSU 高 連月正面聲量前3 中 中 可再強化 高 小鯨IP+股票禮品卡 零廣投社群模式、111萬APP下載
💳 台新 低 以銀行OA為主 中 Richart 帶動 低 低 低 品牌依附銀行 Richart 年輕生態、多個下單平台
📊 群益 中 活動型推播 高 KKBOX 聯名爆發 中 低 中 享樂宇宙活動 KKBOX 唯一指定券商、探奇發財金
📱 口袋 低 客服型為主 中 KOL 帶動 高 主力策略 低 中 純網路第一 全台第一純網路券商、AI選股
🔍 康和 低 客服型，待升級 低 節日型貼文 低 零散，待建立 低 幾乎缺席 中 技術優勢待包裝 獨立券商+微秒交易+好康fun心投 — 機會最大
SIMILARWEB DATA
網站流量數據比較 SimilarWeb Dec 2025 – May 2026
券商 台灣排名 6M 總流量 月均訪問量 月獨立訪客 跳出率 平均停留 頁/次訪問 手機比例
🐳 永豐金證券 #112 29.90M 498萬 144萬 57.3% 2:33 3.67 70.3%
🏦 國泰證券 ＊ #169 21.69M 362萬 171萬 32.3% 2:08 3.92 76.7%
📱 口袋證券 #473 7.46M 124萬 58萬 58.1% 1:22 2.10 69.5%
📊 群益金鼎 #578 5.69M 94.8萬 16.4萬 36.7% 7:16 ★ 5.16 54.0%
💳 台新證券 #1033 1.98M 32.9萬 13.8萬 25.1% ★ 2:47 5.29 ★ 51.6%
🔍 康和（主站）
stock.concords.com.tw		 未上榜 247,843 41,307 17,128 65.3% 1:22 1.77 79.8%
🎯 好康fun心投
funweb.concords.com.tw		 未上榜 8,506 1,418 837 53.6% 2:06 4.47 100% 桌面

＊ 國泰數據網域為 cathaybk.com.tw（銀行+證券整合），流量含銀行部分，不完全等同純證券業務。★ 為各項指標最佳表現。

Data Sources
資料來源說明
本報告所有數據均標註原始出處，研究方式與資料局限性說明如下

各章節數據來源索引

市場總體數據
台灣證券交易所（TWSE）月報統計、電子交易統計年報；LINE Taiwan 官方公布數據；We Are Social《Digital 2025 Taiwan》報告
國泰綜合證券
國泰綜合證券官網新聞稿、服務介紹頁面；國泰世華銀行 Cube App 官方說明
永豐金證券
永豐金證券官方新聞稿；iF Design Award 2024 蒲公英策略申請案例；永豐金證券大戶投 APP 官方介紹；奧運活動官方案例報告
台新證券
台新證券官網活動公告、開戶優惠說明、產品介紹頁面；Richart 官方介紹
群益金鼎證券
群益金鼎證券官網活動頁面（享樂宇宙、開戶禮）；KKBOX 官方公告；群益存股通產品介紹
口袋證券
口袋證券官網開戶說明、費率頁面、產品介紹；公開社群平台 KOL 合作貼文（Facebook / Instagram）
康和綜合證券
康和綜合證券官網公司介紹、產品頁面、技術特色說明；公開資訊觀測站公司基本資料（上櫃資訊）；App Store / Google Play 應用程式頁面
GEO / 社群聲量觀察
WENK MEDIA 公開數位調查（2026.06）：透過 Firecrawl 搜尋引擎爬取各券商官網、社群平台、新聞報導、KOL 內容等公開資料
SimilarWeb 競品流量分析（五大競品）
SimilarWeb《网站分析与洞见》報告（一），數據區間：2025年12月 – 2026年5月（共6個月）。涵蓋國泰（cathaybk.com.tw）、永豐金（sinotrade.com.tw）、台新（tssco.com.tw）、群益（capital.com.tw）、口袋（pocket.tw）五大競品之總訪問量、獨立訪客、停留時間、跳出率、設備分佈、流量渠道、搜索關鍵字、外鏈及社交流量。
SimilarWeb 康和 × 好康fun心投 流量分析
SimilarWeb《网站分析与洞见》報告（二），數據區間：2025年12月 – 2026年5月（共6個月）。涵蓋康和主站（stock.concords.com.tw）與好康fun心投微站（funweb.concords.com.tw）之流量指標、設備分佈、外鏈來源等數據。所有流量指標均為 SimilarWeb 估算值，可能與官方後台數據存在差異（一般誤差範圍 ±10–20%）。
⚠️ 資料局限性聲明：本報告數據以各公司公開揭露資料及 WENK MEDIA 網路公開調查（截至 2026/06/22）為基礎，部分數據（如 APP 下載量、活動參與人數等）引用自各企業官方新聞稿或得獎申請資料，未經第三方獨立查核。SimilarWeb 數據為第三方流量估算，非各網站實際後台數據。國泰流量數據來源為 cathaybk.com.tw（銀行整合網站），涵蓋銀行與證券業務，不完全等同純證券平台。各公司 LINE OA 好友數、社群互動率等資料如無官方公開揭露，以 WENK MEDIA 調查觀察為準。本報告數據僅供內部策略參考，引用時建議向各公司確認最新數字。
© 2026 WENK MEDIA ALL RIGHTS RESERVED.   CONFIDENTIAL   本報告資料截至 2026/06/22